Rize, Doğu Karadeniz Bölgesi'nin en karakteristik özelliklerini bünyesinde barındıran, dik yamaçları, hırçın dereleri, uçsuz buçaksız yaylaları ve her mevsim yağış alan doğasıyla "yeşilin ana vatanı" olarak bilinen bir şehirdir. Türkiye'nin en çok yağış alan ili olması, şehre benzersiz bir flora ve bitki çeşitliliği kazandırmıştır. Şehrin en temel simgesi ve ekonomik can damarı çaydır. Türkiye'nin çay ihtiyacının büyük bir kısmını karşılayan Rize, her biri tabloyu andıran çay bahçeleriyle örülüdür. Bu bahçeler sadece bir tarım alanı değil, aynı zamanda şehrin görsel kimliğinin ayrılmaz bir parçasıdır. Doğa turizmi açısından Rize, Türkiye'nin en önemli duraklarından biridir. Özellikle Ayder Yaylası, kaplıcaları ve şelaleleriyle dünya çapında bir tanınırlığa sahiptir. Ancak Rize'nin güzellikleri Ayder ile sınırlı değildir; Pokut, Gito ve Badara gibi yaylalar, bulut denizinin üzerinde sundukları eşsiz manzaralarla ziyaretçilerini büyülemektedir. Fırtına Deresi üzerinde bulunan ve taş işçiliğinin zarafetini yansıtan tarihi kemer köprüler, bölgenin kültürel mimarisini simgeler. Macera tutkunları için Rize bir cennet niteliğindedir. Fırtına Deresi'nde yapılan rafting, bölgenin en popüler ekstrem sporlarından biridir. Ayrıca Kaçkar Dağları, profesyonel dağcılar ve trekking sporcuları için Türkiye'nin en zorlu ve en keyifli rotalarını sunar. Kış aylarında ise bölgenin yüksek kesimleri, helikopterle kayak yapma sporu olan "heliski" için dünyadaki sayılı merkezlerden biri haline gelir. Kültürel anlamda Rize, kendine has gelenekleri, tulum sesi ve horonuyla enerjisi yüksek bir şehirdir. Gastronomi tarafında ise Rize kavurması, muhlama, karalahana sarması ve mısır ekmeği gibi lezzetler, Karadeniz mutfağının en seçkin örneklerini sunar. Anzer Yaylası'nda üretilen ve şifalı özellikleriyle bilinen dünyaca ünlü Anzer Balı da şehrin en değerli ürünleri arasındadır.